根据IQVIA 2019年展望报告，预计到2023年全球医药市场规模将达到1.5万亿美元，未来五年的年复合增长率为3-6%，明显低于前五年的6.3%增速。发达成熟市场的欧洲前五大市场的增速将降至1-4%，日本总体增速预期为3-0%。2018年，整个新兴医药市场规模达到2860亿美元，增速为6.9%，其2014-2018年五年复合增长率达到了9.3%，超过美国的7.2%以及全球均值6.3%；预计到2023年，新兴市场整体规模将达到3550-3850亿美元，年复合增长率为5-8%，超过全球平均增速。
以中东与北非地区（MENA）、撒哈拉以南非洲国家（SSA）、拉丁美洲地区（LATM）以及俄罗斯为代表的新兴市场呈现出较快增长势头，并已受到全球制药企业的广泛关注。经济发展、人口数量增加、城市化和生活方式西化、不断增长的诊疗率、急性病逐步转为慢性病、不断扩大的医疗服务和保障体系等因素将进一步驱动这些区域药品消费的快速增长。本文将就上述四个地区/国家的市场机会、准入与挑战进行讨论。